超570亿元！海格客车品牌价值在创新中持续增值

6月22日，世界品牌实验室(World Brand Lab)正式发布2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。苏州金龙海格客车连续14年登上“中国500最具价值品牌榜”，今年以572.26亿元的品牌价值位列第130位，海格客车品牌价值在持续创新中不断增值。

 

定制，产品凸显高级感

解决用户痛点，是品牌建设的基石。尤其是同质化竞争激烈的市场，对于用户深层需求的感知与应对，传递着品牌内在的世界观和价值观。

当旅游客运市场向高端化、定制化转型，公交市场向智能化、舒适化升级，海格客车以产品创新，呼应市场需求痛点，也因而重新定义了“高级感”。

2020年上市的海格KLQ6127B旅行家升级版和海格KLQ6590E5V1睿星轻型客车，瞄准公务、商务、旅游、定制客运细分领域高端需求。

高端旅游客车旅行家，外观、安全、性能等立体升级，“2+1”的航空式舒适座椅，高铁下拉式窗帘、变换车内氛围灯，人性化USB充电口、手机槽等，种种细节都契合商务接驳、全域旅游出行的高端需求。

 

9座海格睿星车型，配置高端商务座椅和行李舱，而且C照可开、高速通行费相当于乘用车，目前已在广西、广东、河南、江苏等多地运营，成为“定制商旅客运新标杆”。

面向公共出行进阶需求，海格蔚蓝Azure系列公交汇集了苏州金龙最前沿的新能源及智能科技，外观大V字前脸、方型线条时尚且有辨识度，低地板、大空间，舒适更安全，车辆可以智能识别道路状况，配置多级安全装置。自2019年上市以来，蔚蓝Azure公交累计销量已超3000辆，风靡大江南北，收获好评无数。

 

来自耶鲁大学(Yale)管理学院营销学教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出，当今世界，利益关系营销策略正在悄然发生改变。企业为自身创造战略价值，首先应该仔细区分不同类型利益相关群体的不同诉求。

海格客车正是精准识别用户需求，关怀客户价值实现，从而以高端、定制产品，与客户形成了“高级感”共鸣。

定位，市场放眼全球化

世界品牌实验室主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“在过去的15年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。”

“从国内优秀走向国际优秀”，苏州金龙海格客车已累计出口客车近5万辆，畅销全球130多个国家和地区，就是中国客车逐渐成长为全球化品牌的代表。

北京奥运会、世博会、亚运会、世界杯到多届博鳌亚洲论坛，海格客车参与服务的一次次国内外高等级盛事，也印证着以海格客车为代表的中国客车全球影响力。

克服全球抗疫不利影响，海格客车在韩国、卡塔尔、俄罗斯、塞尔维亚和欧洲多地，以中国智慧实现新的突破。

2020年，海格客车不仅定制车型批量交付韩国首尔、俄罗斯等地，还斩获2022年卡塔尔世界杯1815辆大单，成就2020年中国大中型客车出口的最大批量订单，也是中国大中型客车出口卡塔尔史上最大批量订单。

 

值得一提的是，斯堪尼亚·海格双品牌，自2006年起畅销包括欧盟在内的多个国家，占据中国高端客车出口的绝大多数份额。2021年5月18日，斯堪尼亚·海格在英国正式发布最新城市客车产品：Fencer（击剑者）。这一全新车型平台，集中体现了海格客车在公交领域的前沿设计，有望在欧洲高端公交市场取得新的突破。

 

从产品销售、服务保障出海尝试，到走进当地市场，以定制产品、服务方案赢得用户信赖，如今，海格客车已经凭借“高级感”获得高端市场认可，距离真正意义上的全球化品牌，更进一步。

定向，技术升级新四化

在2021年中国500最具价值品牌榜单上，海尔、腾讯、华为等保持创新活力的品牌名列前茅，引人关注。

同样，创新也是海格客车的基因。加大技术研发投入，迎接汽车行业新四化，也就是海格品牌走向“更高级”的必然。

据了解，2018-2020年，苏州金龙设立了纯电动客车、氢燃料电池客车、自动驾驶技术等14个相关研发课题。

 

苏州金龙自2000年起就开始启动新能源车型研发，拥有4~18米，包括纯电动、氢燃料电池动力和混合动力全系列的新能源产品。

在客车行业，海格客车首家研发并推出“G-BOS智慧运营系统”，在智能网联领域已获得相关专利70余项，其中核心技术申请发明专利十余项；还牵头或参与制定了多个智能网联国家、行业标准。海格无人驾驶纯电动巴士“深蓝”，拥有车规级无人驾驶控制器、自主研发的底盘线控等七大核心技术，并在国内率先实现了无人驾驶巴士编队行驶。

2020年底，苏州金龙开启了进军重卡领域的历史转折，并明晰了氢燃料电池商用车的双线布局。一方面，海格氢燃料电池客车已经在苏州、张家港、常熟、上海等城市实现批量运营，得到了用户车辆技术成熟、稳定性好、故障率低、操作便捷、舒适性强的评价。另一方面，借助氢燃料电池汽车发展“东风”，海格氢燃料电池重卡已交付宝钢等客户，在国内率先开启了批量商用化运营。

 

未来可期，在不断提升的产品力和服务力加持下，海格客车的品牌影响力正蓬勃向上，越来越强。苏州金龙也将始终不忘初心，行稳致远，走向深蓝。